多家民族涂企表示，面對(duì)外資品牌的壓力越來(lái)越大了。筆者一直在尋找民族涂企面對(duì)外資品牌的生存機(jī)會(huì)在哪里。
在《立邦轉(zhuǎn)型，民族涂企機(jī)會(huì)來(lái)了——獨(dú)家解讀立邦雙體系(下篇)》中，表達(dá)了民族涂企與家裝公司的合作，是民族涂企的巨大機(jī)會(huì)。本篇說(shuō)的是，民族涂企的第二個(gè)機(jī)會(huì)——將專業(yè)化做到極致的微創(chuàng)新。
將專業(yè)化做到極致的微創(chuàng)新，是民族涂企面對(duì)外資品牌的生存機(jī)會(huì)，而由此引發(fā)的生存機(jī)會(huì)無(wú)疑更大，更凝實(shí)，更長(zhǎng)久，更具核心競(jìng)爭(zhēng)力。
試想一下，幾個(gè)外資品牌再?gòu)?qiáng)大，也不可能超過(guò)千余家民族涂企在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)將專業(yè)化做到極致的微創(chuàng)新的總和及整合。
外資品牌在內(nèi)墻涂料、汽車涂料、粉末涂料、海洋涂料方面很強(qiáng)，民族涂企很難超越，可在木器家具漆方面，民族涂企的強(qiáng)大，也讓外資品牌頗為忌憚。
涂料的細(xì)分領(lǐng)域特別多，一個(gè)外資品牌不可能進(jìn)入幾百個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，而且都做到極致。這就是民族涂企的機(jī)會(huì)。
遺憾的是涂料的細(xì)分領(lǐng)域雖然有很多鍋，但大多數(shù)民族涂企都擠在了木器家具漆這一口鍋里搶食。如果把鍋分配合理，各個(gè)鍋里的最大的三只碗，都是民族涂企，那么加在一起的戰(zhàn)斗力將會(huì)無(wú)比巨大。
如果細(xì)分領(lǐng)域的龍頭能夠進(jìn)行相互整合的話，這一效果將會(huì)倍增，有可能實(shí)現(xiàn)對(duì)外資品牌的翻盤(pán)。
其實(shí)，涂料市場(chǎng)上，民族涂企面臨的外資涂料品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，與智能手機(jī)市場(chǎng)華為面對(duì)iphone、三星時(shí)的壓力一樣鴨梨山大。華為能活得滋潤(rùn)，涂料企業(yè)當(dāng)然也可以。
智能手機(jī)面前，摩托羅拉敗了，被谷歌收購(gòu)，諾基亞敗了，被微軟收購(gòu)，可見(jiàn)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)何等激烈。
可華為還活著，而且活得挺滋潤(rùn)，2013年銷售額2400億元。
不僅如此，華為還沖破了蘋(píng)果三星的技術(shù)封鎖，自主開(kāi)發(fā)的高端機(jī)型漸趨成熟，在高端機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)中上升，粉碎了國(guó)產(chǎn)機(jī)只能做中低端和山寨機(jī)，無(wú)法做高端機(jī)的魔咒。
華為憑什么?憑的都是把專業(yè)化做到極致的微創(chuàng)新。這與獨(dú)享智能手機(jī)最高的利潤(rùn)空間的iphone一樣。
華為憑借自主研發(fā)芯片的一次次地微創(chuàng)新，提高著核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力，憑借把專業(yè)化做到極致的微創(chuàng)新，不斷完善用戶體驗(yàn)。
因?yàn)檫@種微創(chuàng)新的積累，從未停止，所以華為在中華酪聯(lián)四大國(guó)產(chǎn)機(jī)中脫穎而出。
現(xiàn)在的涂料市場(chǎng)已經(jīng)不是一項(xiàng)創(chuàng)新、一個(gè)新品、一次營(yíng)銷，就可以取得完全優(yōu)勢(shì)的那個(gè)市場(chǎng)了。但把專業(yè)化做到極致的微創(chuàng)新一旦厚積薄發(fā)，卻能讓整個(gè)市場(chǎng)及行業(yè)格局地覆天翻。
華為這么做了，面對(duì)蘋(píng)果和三星的強(qiáng)大阻擊，依然成功了。
因?yàn)槿A為不像摩托羅拉那樣托大，不像諾基亞那樣固執(zhí)，華為走的是蘋(píng)果自主研發(fā)芯片的苦旅，走的是三星優(yōu)化安卓系統(tǒng)的捷徑，走的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)微創(chuàng)新的新路。
肯德基在中國(guó)賣(mài)快餐，月銷售額2000多萬(wàn)。星潤(rùn)集團(tuán)以O(shè)2O模式賣(mài)盒飯，月銷售額4000萬(wàn)，靠的都是把專業(yè)化做到極致。
同為外資品牌巨大壓力下的民族企業(yè)，把專業(yè)化做到極致，星潤(rùn)能，華為能，民族涂料企業(yè)當(dāng)然也能。
將專業(yè)化做到極致，是外資品牌壓力下民族涂企的機(jī)會(huì)。
這種機(jī)會(huì)，單個(gè)企業(yè)抓住，成就的是單個(gè)企業(yè)。一群企業(yè)抓住，成就的是一個(gè)行業(yè)。
